这个春节，抖音凶猛发力。

2月16日除夜夜，其当作总台春晚的独家媒体伙伴，1.8亿东谈主完成竖屏不雅看，春晚关系话题全平台总播放量达到百亿级，将抖音流量推到一个岑岭。

高抬高打，抖音相通觊觎屏外，借重春晚的密集曝光，撬动宇宙脉地商家的交易。

自2月驱动，抖音APP在团购板块，上线“新春吃喝玩乐节”；10日，官方又上架一款“抖省省”的新运用。

抖音APP“新春吃喝玩乐节”行径，已遮蔽餐饮、旅舍、衣饰、百货等多个品类。

官方发送“春节特惠”券，且2月10日起，贯穿两周每天3场红包雨，奖品有茅台、爱玛电动车等。

从2025年开启的腹地生涯战场，处处是刀光剑影。

京东高调入局外卖，直刺好意思团最中枢的腹地；阿里整合饿了么与淘宝闪购，织就一张密不通风的合围网；抖音则凭其流量霸权，悄然切入到店业务，蚕食好意思团的基本盘。

三大巨头皆出，好意思团的八面受敌，来得猝不足防。

2026年2月13日，好意思团发布盈利预警公告，预测2025年度净赔本约233亿元至243亿元。

反不雅京东和阿里，前三季度，前者盈利223.44亿元，后者盈利616.68亿元。

更令东谈主唏嘘的是，这场会剿战，于今仍未真确参预尖锐化。

而许多东谈主驱动咨嗟，同款套餐，京东和阿里依旧督察着高额补贴，而好意思团的补贴力度早已大不如前。

这一轮，抖音避让正面战场，径直报复腹地生涯作事，又让好意思团本来巩固的策略纵深，出现了缺口。

这次外卖补贴战被描绘为“即时零卖生态卡位战”。

好意思团、京东、饿了么三家平台在即时零卖的嘱托上显耀互异点安在？

对京东而言，米兰体彩切入外卖是否更多是注重性策略，反击好意思团闪购对其3C数码腹地的渗入？

对阿里而言，饿了么与淘宝闪购的整合，是否本色是将外卖当作淘天电商的引流器用？

各平台在流量见顶的布景下，即时零卖维系用户粘性的主要枢纽竞争点是在那边？

对此，商学院杂志记者王雅迪和书乐进行了一番调换，本猴认为：

抖音无法和好意思团、淘宝、京东争夺即时零卖，只可学小红书在腹地生涯上找点存在感。

外卖大战的赛点，依然是三家大战，莫得第四方势力跟风烧钱的余步。

然而，不得不说，现在竞争，更多的依然是在外卖鸿沟，还莫得真确让即时零卖的蹧跶习尚得回孵化，也莫得显耀的互异。

或者说，三家事实上都莫得真确翻开即时零卖阛阓的绝妙大招。

只是用补贴的神气，在夙昔只消外卖的界面上，迟缓加入更多零卖店铺，让蹧跶者“证据”和尝试。

现在而言，梗概只消京东算是有我方的护城河，在即时零卖鸿沟，即3C数码。

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京东的3C数码，不是好意思团闪购能够撬动的鸿沟。

毕竟前者要点在于自营，后者则是撮合平台，两家不在归拢个位面上竞争。

同期3C数码关于蹧跶者而言莫得热烈的即时性需求，京东的次日达仍是能够清闲。

京东切入外卖，和淘宝一样，都是从好意思团的阵脚“经由”，花钱“烧”出一条通往即时零卖的“快速路”。

尤其是在传统的货架电商仍是触及天花板确当下，蹙迫需要开采第二战场，外卖只是开胃菜。

总之，即时零卖的竞争点有两个。

一个是自营部分。

用友商莫得的商品（性价比极强的自有商品）来留下用户，酿成高频复购。

一个是长尾部分。

线下零卖店面的居品品类不足，蹧跶者要念念购皆所需，则要跨店购买，此处又触及到配送费问题和时间资本。

何如冲突这种自营资本太高、跨店蹧跶又防碍的即时零卖壁垒。

现在只是靠补贴来贴补运脚的神气，昭着不是永久之计。

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